《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》在沪发布_天天热点
2023-06-29 14:02:29来源：经济日报新闻客户端
【资料图】
6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据，报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平方米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。
发布会上，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华结合梯媒特点趋势以及经典传播案例，分享了电梯媒体如何助力品牌建设。梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，成为中国第一大梯媒，亦是品牌广告投放梯媒的首选。而新潮创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。
在发布会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。
消费者在哪里，品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。
当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。
“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”梁春华表示，社区媒体投放，结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户，实现品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。对于其他地区来说，尤其还没意识到梯媒重要性趋势的区域，则势必要把握这一先机，开垦线下流量洼地，让这个已经成为引爆品牌的第一渠道——梯媒，可以成为帮助品牌成功触达并影响消费者决策的催化剂。
为何长三角地区将目光聚焦到社区电梯智能屏广告上？这离不开这一媒介本身具有的特点。报告从所有一线及新一线城市受访者的评价中发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。在这个2平方米左右的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟，由于大多时候没有信号，无法从手机获得实时信息且担心坐过楼层，大部分人会将注意力从手机上抽出，去观察周围的环境，把目光投向广告成为很自然的选择，也成为了解时下市场、获取商品信息的一扇重要窗口，因此，人们也更愿意主动关注电梯广告。
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